מתוחכם, איכותי וענייני: כך יראה SEO בשנת 2022

נפתח בספוילר: SEO עומד לעבור שינוי דרמטי במהלך שנת 2022. ייתכן וזו אווירת התהפוכות הכללית שאופפת את העולם בתקופה האחרונה (היי קורונה), או טבעם הדינאמי של אלגוריתמים, אבל מה שבטוח הוא שרוח השינוי לא פסחה על עולמות ה-SEO והקידום האורגני - והם עומדים להיראות לגמרי אחרת בעתיד הקרוב. 

אז איך מאופיין ה-SEO החדש? אינטיליגנטי, מותאם עבור חוויית משתמש אופטימלית, ובעיקר, איכותי יותר. כל הפיצ׳רים המרעננים הללו הופכים את גרסתו הותיקה והמוכרת של SEO לרחוקה שנות אור מהורסיה החדשה, בין אם במאפייניה השונים ובין אם מעצם הפיכתה ללא-רלוונטית בהיבט של גוגל ומנועי החיפוש.

נשמע דרמטי, אנחנו יודעים, אבל אנחנו כאן כדי לגשר על הפער ולספר לכם את כל מה שתצטרכו לדעת על SEO לקראת שנת 2022. אם אתם עוסקים בתחום הדיגיטל, או אם יש בבעלותכם אתר - גזרו ושמרו (או צלמו את המסך) את המידע שנספק עבורכם, כי אין ספק שתזדקקו לו. בואו נתחיל:

1. איכות מעל כמות: 

תוכן - הוא נוכח בכל מקום, כל הזמן. במציאות בה הצפת המידע ממשית יותר מאי פעם (רק נסו לחשוב על כמות סדרות הטלויזיה שיצאו בשנים האחרונות), כל שאנו זקוקים לו הוא תוכן מדויק ואיכותי. אם ה-SEO הישן התמקד בהעלאת כמות אדירה של תכנים כך שיכללו מילות מפתח, בגרסתו החדשה ההתמקדות היא בטקסט טוב, חכם ובעל ערך מוסף. 

הרציונל של הגישה הזו נובע מתוך ההבנה שתוכן רלוונטי ואיכותי יהיה בעל ערך גבוה הרבה יותר עבור הקוראים-מוצפי-התוכן, ולכן יש להתמקד בו. מטרת העל היא יצירת תכנים איכותיים, מדוייקים, המתמקדים בצרכים האמיתיים של המשתמשים באתר שלכם.

איך זה נראה בפועל? אתרים המתבססים על תוכן איכותי ומותאם לקהל היעד שלהם יזוהו ככאלו המתמקדים בצרכי המשתמשים, מה שיהפוך לתכונה חיונית בהיבט מדדי התוכן. ייתכן ויופיעו בהם פחות כתבות, אך אלו שכן יזכו להתפרסם בהם יהיו יעילות ומדוייקות, וככאלו, יובילו לעליה במדדי מנועי החיפוש.  

2. הסתכלות הוליסטית על התנהגות המשתמשים: 

למי לא קרה התרחיש הבא: אתם מגגלים אחר מוצר, שירות או תחום כלשהו, נכנסים ללינק הראשון בעמוד התוצאות והופס - לא קיבלתם מענה למה שחיפשתם ונטשתם את האתר. מבאס? בהחלט. האם נראה פחות מזה בשנת 2022? כן!

בהשקפה החדשה של עולמות ה-SEO, דירוגם של אתרים במנועי החיפוש יימדד לא רק על סמך התנועה אליהם, אלא גם על הרלוונטיות שלהם עבור המשתמשים. כלומר, אתרים שהמוני גולשים מגיעים אליהם אך שיעור הנטישה (Bounce Rate) שלהם גבוה יסומנו כפחות אמינים. בהתאמה, אתרים שיוכיחו עצמם כרלוונטים, מה שיתבטא בפעילות ממושכת של משתמשים בהם, יסומנו כבעלי Authority גבוה ויטפסו במעלה דירוג מנועי החיפוש. 

איך זה נראה בפועל? במקום אתרים מלאים במילות מפתח ואין ספור ביטויים שמובילים משתמשים לא רלוונטיים ויוצרים תסכול, נראה אתרים שיערכו שימוש במילות המפתח הנכונות עבור הפרסונות הספציפיות של המשתמשים שלהם. ההעדפה של גוגל תהיה מעט משתמשים רלוונטיים ואיכותיים המגיעים לאתר, שירימו את מדד המהימנות שלו.

3. תוכן שמקשיב לגוגל:

נסתרות הן דרכי האלגוריתם של גוגל, בעיקר כשמדובר בקידום אורגני. בניסיון לעקוב אחר השינויים, ההמלצה ב-SEO לקראת שנת 2022 היא פשוטה: להקשיב לגוגל. גוגל בוחן את כל האתרים הקיימים בו ומדרג אותם על פי קריטריונים שונים, ההופכים אותו לרלוונטי בתחומים מסויימים. הטיפ לנו הוא להתמקד בזיהוי ההתמחות של האתר שלכם, במקומות בהם גוגל רואה אותו כרלוונטי, ולחזק את הגזרות הללו.

איך זה נראה בפועל? חברת קידום מקצועית המתמחה בדאטה (למשל, אנחנו), תנתח עבורכם את הנתונים שנוגעים לאתר שלכם בראי גוגל. התוצאות שיתקבלו יאפשרו לנו להמליץ עבורכם על התחומים המסוימים בהם כדאי לכם להשקיע, התכנים הנכונים ביותר שעליכם לפרסם, ובעיקר, לממש את הפוטנציאל הדירוגי של האתר בעולמות ה-SEO.

4. אתרים מהירים ומדויקים:

חוויית המשתמש היא הכל כשמדובר בדירוג אתרים במנועי החיפוש. כאשר האלגוריתם של גוגל בוחן אתרים לטובת דירוג בתוצאות החיפוש, הוא לא מסתפק בסקירת התוכן בלבד, אלא גם במבנה האתר עצמו. לכן גוגל ידרג במקומות גבוהים של תוצאות החיפוש אתרים שעובדים בצורה מהירה, הבנויים נכון, מינימליסטיים ומדויקים - וידיח אל קצה הרשימה אתרים איטיים, חובבניים ועמוסי פלאגינים. 

איך זה נראה בפועל? כדי לגלות אם האתר שלכם הוא יוזר-פרינדלי בעיני גוגל, נוכל לערוך עבורכם בדיקה מקיפה שתבדוק את כל הפרמטרים השונים של האתר שלכם. המסמך הטכני שנוציא לאחר הבדיקה מפרט על מבנה האתר, היררכיה, לינקים וכל פרט שנוגע למבנה ולטכנולוגיה שמאחוריו. וכמובן, מלווה בטיפים שלנו לשדרוג וחיזוק האתר במקומות שהוא זקוק להם.

5. טקסט מדויק ועקבי:

מינימליזם הוא שם המשחק ב-SEO לקראת השנה הקרובה, והוא מתבטא בעיקר בבחירת הנושאים עליהם נכתב התוכן. אתרים שונים עוסקים באופן טבעי בעולמות תוכן שונים, לכן, חשוב להקפיד ליצור עבורם תכנים שרלוונטיים לתחומים שלהם. 

אנחנו יודעים, זה עשוי להישמע אובייס, אבל אנו נתקלים לא מעט פעמים באתרים שעוסקים בתוכן מסוים ומתוך גחמה מונעת קידום אורגני (לכאורה), מחליטים להוסיף ביטויים שלא נוגעיים לעולמות הללו. התוצאה: הרדאר של גוגל עולה על האתרים הללו, בעוד הם נפגעים כשהדירוג שלהם ומדדי האמינות יורדים. וכך, אם תהיתם, נראה Lose-lose situation. 

איך זה נראה בפועל? אתרים מוצלחים יצרו תכנים שנוגעים אל עולמות התוכן בהם עוסקים, ללא חריגות וסטיות אל נושאים אחרים ומנותקים. במקום לירות אל כל הכיוונים, הם יתמקדו אך ורק בנושאים חזקים בעולמות התוכן שלהם, וכך זוכים בקרדיט מצד גוגל ומנועי החיפוש. 

6. ביי חוות לינקים - היי לינקים מלאי ערך:

ללינקים תפקיד חשוב בתחום ה-SEO; כשאתר מסויים זוכה להפניות אל תכניו מאתרים אחרים, עולה רמת המהימנות שלו בראי גוגל וכך הוא מטפס במעלה תוצאות החיפוש. עד היום, ראינו המון חוות לינקים, שהן למעשה המוני לינקים שמפוזרים באתרים אזוטריים שמפנים לאתרים אחרים. בקידום האורגני בגרסה המחודשת, הקונספט של חוות לינקים לא יעבוד, בעוד לינקים איכותיים וערכיים דווקא כן. 

גוגל, כמצופה, עלו על הטריק בו בעלי אתרים משלמים עבור לינקים, וכעת רואים בלינקים אותנטיים ורלוונטיים כבעלי ערך גבוה הרבה יותר, ומכאן - ידרגו אתרים שמאופיינים בלינקים כאלו גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

איך זה נראה בפועל? אופן השימוש הנכון בלינקים, כאמור, הוא ליצור רשת לינקים שמפנה אל האתר שלכם, כאשר מדובר בלינקים אמיתיים, רלוונטיים ומהימנים. גם כאן, האיכות עולה על הכמות, וכמובן, ערכו של תוכן אמיתי היא פרייסלס במקרה זה. 

מקווים שהבריף שעשינו עבורכם הפך את המעבר ל-SEO גרסת 2022 לחלק יותר!