דילגה מעל המתחרים: איך הפכנו את VANS ישראל למנצחת באורגני

בעולם תחרותי של מותגי סניקרס ואופנה, Vans ישראל התמודדה עם אתגר משמעותי - כיצד להבליט את עצמה בזירה האורגנית מול ספקי משנה רבים ומתחרים חזקים. המודל שלנו הפך אתר עם פוטנציאל גבוה למכונת צמיחה דיגיטלית, שמובילה במילות מפתח אסטרטגיות ומציבה את המותג בחזית הדיגיטלית הישראלית

ואנס (VANS) היא אחת מרשתות הנעליים האייקוניות בעולם, הפועלת בישראל מאז 2007 עם פריסה מרשימה של למעלה מ-14 סניפים ברחבי הארץ ואתר איקומרס מתקדם. המותג, שהפך לסמל תרבותי עולמי, מתמחה בנעלי סניקרס ואופנה אורבנית ומזוהה עם תרבות הסקייטבורד והיצירתיות.

אם להתחיל מהסוף, בתום תהליך מקיף ואסטרטגי הצלחנו להשיג שליטה במקומות הראשונים במילות המפתח המשמעותיות ביותר למותג, שיפור ניכר בנראות האורגנית ויצירת יתרון תחרותי ברור מול משווקי המשנה. בקייס סטאדי זה נציג כיצד באמצעות תהליך שיטתי והוליסטי, פיתחנו תשתית דיגיטלית חזקה שממצבת את VANS כמובילה בקטגוריה.

גם אתם רוצים לראות תוצאות דומות? בואו נדבר

איך קיבלנו את הלקוח? 

בתחילת העבודה, זיהינו פוטנציאל רב לשיפור האופטימיזציה של האתר ל-SEO. מילות מפתח מרכזיות כמו "סניקרס" הציגו הזדמנות לשיפור המיקום בתוצאות החיפוש, ואפילו חיפושים המבוססים על שם המותג טרם מימשו את מלוא הפוטנציאל שלהם. האתר, עשיר במגוון מוצרים ותוכן, היה מוכן לקפיצת מדרגה באסטרטגיית ה-SEO שתתאים להיקפו ולחשיבותו.

ב-VANS ביקשו להעצים את הנוכחות הדיגיטלית ולהתברג במילות מפתח רלוונטיות במיקומים מובילים. הגישה שלנו הייתה מובנית ומקיפה: ראשית, התמקדנו בביסוס תשתית טכנית איתנה ואופטימלית, וממנה המשכנו לפיתוח אסטרטגיה ממוקדת למילות המפתח החשובות ללקוח. 

במקום להתמקד מיידית ב-10-15 ביטויים נבחרים, הצענו אסטרטגיה רחבה יותר - עבודה מקיפה על כלל עמודי האתר והמוצרים, לבניית אמינות מול גוגל ויצירת בסיס איתן להתקדמות במילות המפתח האסטרטגיות.

האתגרים 

האתגר החיצוני: שוק תחרותי עם מגוון רחב של ספקי משנה המתחרים על אותן מילות מפתח, לצד המותג הגלובלי עצמו. פלטפורמות מובילות כמו טרמינל איקס ועזריאלי קום, המשווקות גם הן מוצרי VANS, היוו חלק מהנוף התחרותי. 

האתגר הפנימי: שיפור הביצועים הטכניים של האתר וגיבוש אסטרטגיית תוכן ממוקדת. האתר הציג הזדמנויות לשיפור במהירות הטעינה, במבנה ובמיקוד התוכן. 

ההזדמנות המרכזית: ביסוס האוטוריטה של VANS כאתר הרשמי והמוביל של המותג בישראל, תוך בידול ברור ממשווקים משניים.

המחקר והתובנות 

המחקר המקיף שביצענו כלל ניתוח מעמיק של כלל עמודי האתר והמוצרים. זיהינו שחיזוק היסודות הטכניים יאפשר מינוף משמעותי של הפוטנציאל הקיים. הבנו שעם תשתית מיטבית, ההתקדמות בדירוגי החיפוש תהיה משמעותית יותר, במיוחד בשילוב אופטימיזציה ממוקדת למילות המפתח האסטרטגיות. 

הגישה שלנו התבססה על מינוף העוצמה המותגית של VANS. תוך בניית תשתית דיגיטלית מתקדמת שתבליט את יתרונותיו בשוק המקומי.

מתמודדים עם מתחרים גדולים? יש לנו אסטרטגיה בשבילכם | בואו נדבר

פעולות שביצענו 

בהתבסס על המחקר המקיף של השוק והמתחרים, פיתחנו אסטרטגיית קידום הבנויה על שלושה נדבכים מרכזיים:

• יצירת תשתית טכנית מיטבית - שדרוג מהירות הטעינה, אופטימיזציה של מבנה האתר, וייעול תהליכי האינדקס והסריקה. פעולות אלה יצרו בסיס איתן המאפשר לגוגל להבין ולהעריך את האתר באופן מיטבי.

• אופטימיזציה רוחבית - עבודה מדויקת על אלפי עמודי מוצרים במקביל, תוך יצירת היררכיה ברורה ותוכן איכותי וממוקד. כל עמוד מוצר זכה לאופטימיזציה מותאמת לחיפושים הרלוונטיים, מה שחיזק את הנוכחות הכוללת של האתר.

• מיקוד אסטרטגי - לאחר ביסוס התשתית, התמקדנו במילות המפתח בעלות הערך הרב ביותר: סניקרס, נעלי סקייטבורד, ומגוון ביטויי מפתח הקשורים למותג עצמו.

התהליך כלל עבודה מתמשכת ומדויקת על שיפור הביצועים הטכניים, העשרת התכנים, וחיזוק האוטוריטה של המותג בתחום הנעליים והאופנה האורבנית.

על מה ויתרנו? 

החלטנו להתמקד בליבת העוצמה של המותג - סניקרס ונעלי סקייטבורד - ולהעמיק את המומחיות בתחומים אלה. גישה זו אפשרה לנו לרכז מאמצים באזורים בעלי הפוטנציאל הגבוה ביותר, תוך יצירת בידול משמעותי מול המתחרים.

תוצאות והישגים

הגישה האסטרטגית והמקיפה הובילה לתוצאות מרשימות:

• מיקומים מובילים במילות המפתח האסטרטגיות למותג 

• נראות משופרת משמעותית בתוצאות החיפוש האורגניות 

• ביסוס האתר כמקור המידע והרכישה המוביל למוצרי VANS ישראל

• יתרון תחרותי מובהק על פני משווקי משנה

מסקנות 

• תשתית איתנה כבסיס להצלחה - השקעה ביסודות הטכניים יוצרת בסיס חיוני לכל מאמצי הקידום. 

• ראייה הוליסטית מניבה תוצאות - עבודה מקיפה על כלל היבטי האתר מחזקת את האמינות בעיני גוגל ומשפרת את הדירוג הכולל. 

• מיקוד אסטרטגי מדויק - זיהוי התחומים בעלי הפוטנציאל הגבוה ביותר והשקעה ממוקדת בהם.

כך מיצבנו את VANS כמובילה אורגנית בשוק המקומי, תוך מינוף העוצמה הגלובלית של המותג והתאמתה לקהל הישראלי!

גם אתם רוצים לראות תוצאות דומות? בואו נדבר