גוגל מעלה הילוך בהפיכת מנועי הבינה המלאכותית לפלטפורמות איקומרס

השבוע גוגל השיקה עדכון חסר תקדים ל-Google AI Mode ולפלטפורמות Gemini, שכבר מתחיל לשנות את האופן שבו אנחנו מחפשים ורוכשים מוצרים. הפיצ׳רים החדשים מעבירים את חווית הקנייה מרשימת תוצאות לרכישה חכמה מול AI Assistant שמבין, משווה ואפילו מבצע את הרכישה עבור המשתמש. 

התוצאה? אם המוצרים שלכם לא מופיעים בתוך שכבת ה-AI של גוגל (AI Layer) - הם פשוט לא יופיעו בתהליך הרכישה של הלקוחות הפוטנציאליים של המותג שלכם.

השינוי המשמעותי ביותר הוא כמובן המעבר לחיפוש ״שיחתי״. במקום מילת מפתח, המשתמש מנסח צורך (״תיק לטיול טראק בתאילנד״) וה-AI מחזיר רשימת מוצרים, מבצע השוואה ביניהם, מציג ביקורות ותמונות המדיה רלוונטיות. מדובר בפעולות סחר מבוססת כוונה עמוקה - לא טראפיק, אלא התאמה מושלמת בין צורך למוצר.

במקביל, גוגל מוסיפה יכולות נוספות ל-AI Assistant: יכולת להתקשר לחנויות לבדוק מלאי בשם המשתמש (Let Google Call), ו-Agentic Checkout שרוכש עבור המשתמש את המוצר אוטומטית כאשר המחיר יורד. בעצם, ה-AI הופך למתווך בעל ההשפעה הגדולה ביותר בתחום האיקומרס.

מהי המשמעות עבור מנהלי איקומרס ומנהלי שיווק בתחום? שגוגל כבר לא ״קוראת״ את האתר שלכם - היא שולפת ממנו את הנתונים שמשרתים את הצורך שלה.

כדי להופיע ב-Gemini ו-Google AI Mode אתם חייבים:

• סכמות מוצר מלאות (מחיר, צבעים, זמינות, וריאנטים ומאפיינים להשוואה).

• תוכן מובנה ובר השוואה (רשימות, דירוגים, תכונות, מפרטים קצרים וכו׳).

• עקביות מותג ו-Entity SEO (סמכות מותגית בתחום, Brand Mentions, רשימת קישורים אמינה וכו׳).

• האתר שלכם תמיד צריך להיות מעודכן (גוגל מרעננת כ-2 מיליארד ליסטים בשעה).

בקיצור, אנחנו כבר בשלב בו האתר שלכם חייב להיות מקור נתונים שגוגל ומנועי בינה מלאכותית יכולים לסמוך עליו, ולא רק עמוד שמדורג גבוה ב-SERP. ויש לכם את כל הכלים להגיע לשם עם תכנון ועבודה נכונה.