אזכורים הם ה-Backlinks החדשים

או כך מותגי איקומרס שומרים על נראות בעידן ה-AI. 

מחקר מקיף של Ahrefs מצביע על מתאם גבוה בין כמות האזכורים של מותגים ברחבי הרשת לבין הסבירות שהם יופיעו כחלק מהתשובות של ה-AI. 

לא מדובר בקישורים, אלא בעצם האזכור של המותג.

במילים אחרות: Off-Page SEO נכנס לעידן החדש, בו אזכורים הם המפתח ל-AI Visibility. והחלק המפתיע באמת? כ-85% מהאזכורים שמופיעים בתשובות של מנועי הבינה המלאכותית מגיעים בכלל מצד שלישי: אתרי השוואות, רשימות ״הטובים ביותר״, קהילות כמו Reddit, בלוגים ו-YouTube - אבל לא מהאתר שלכם.

המשמעות עבור המותג שלכם?

הכוח האורגני האמיתי נמצא מחוץ לאתר שלכם. אבל לא כל אזכור ״נוצר שווה״. שני גורמים המשפיעים על האלגוריתם של הבינה המלאכותית:

1. הקשר/קונטקסט - ה-AI בוחן תחת אילו נושאים המותג שלכם מוזכר, לצד מי ואיזה סנטימנט עולה סביבכם. אזכור שממקם את המותג כפתרון לבעיה מרכזית, חזק פי כמה וכמה מ״עוד שם ברשימה״.

2. מקור סמכות - כל פלטפורמת בינה מלאכותית נוטה לצטט אתרים שהיא תופסת כסמכותיים - רשימות השוואה (90% מהאזכורים), מאמרים מקהילות, סרטוני YouTube ואתרי ביקורות. זה המקום בו מתרחשת התחרות האמיתית על החשיפה.

כדי ״לנצח״ את המתחרים בזירה חדשה זו, מותגים חייבים לראות את ה-AI Visibility כשכבה נוספת שעלינו לעבוד בה במסגרת האסטרטגיה השיווקית:

• להשיג אזכורים ברשימות השוואה ותוכן צד שלישי - PR, תוכן שיווקי, דירוגים.

• יצירת תוכן שה-AI אוהב ויהיה לו נוח לצטט - מדריכים מקיפים, כלים חינמיים, שאלות ותשובות מפורטות.

• לחזק נוכחות של המותג בפלטפורמות שהבינה המלאכותית אוהבת לצטט - Reddit, YouTube, Quora וכו׳.

• מדידת הפערים בין אזכורי המותג והמתחרים שלכם - ולעדכן את התוכן בהתאם.

בעידן שבו AI מסנן עבור לקוחות את "מי שווה לבדוק", לא מספיק להיות טוב - חשוב לבלוט. ואי אפשר לבלוט בלי שידברו עליכם.